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            微信訂閱號改版,為何微信在信息流上會犯糾結癥?

            時間:03月24日 來源:愛妮微

            此次改版之后,微信公眾號的線索只有一個,就是內容。只有星標和常看的公眾號的頭條會顯示大圖,這弱化了公眾號本身的品牌效應。

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            微信訂閱號又改版了。Gk\q6^'[]4B

            9月25日,蘋果商店正式推送了iOS系統6.7.3版本的微信。此次微信版本有兩個最重要的更新,一個是訂閱號列表的頂部出現了“常讀的訂閱號”欄目,還有一個則是訂閱號的展示形式發生了改變。-~J:RUHsoWed

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            圖片來源:36Kr([*Ah xCGrbxE)l

            訂閱號列表的頂部最新出現“常讀的訂閱號”欄目,外觀上有些類似于微信首頁下拉的小程序欄。而常讀的訂閱號欄目出現的公眾號和前后位置是微信根據用戶的閱讀行為智能判斷的,用戶無法手動設置。 gl+i T.B8D7R2K

            簡單地說,當你點進訂閱號的時候,首先看到的是你看文章最多的公眾號,這跟今日頭條等信息流平臺的推薦算法基礎邏輯已經有些相似了:你在平臺消費內容越多,平臺越了解你,你越感興趣的內容,就越給你推薦。

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            訂閱號顯示方式的改變則是:星標和常讀的訂閱號會顯示封面大圖,而其余的公眾號訂閱后不管是不是頭條,都會被折疊起來。很多自媒體說,一夜之間就沒了頭條。[$j-c6ik]l

            微信另一個有一點實驗室色彩的信息流版塊“看一看”中,特色專欄中增添了“朋友都在看”、“已關注公眾號文章”、“附近的人在看”三大模塊。這一意圖十分明顯,一方面是在為公眾號導流,讓公眾號得到朋友圈和微信群外的新入口;另一方面也是為內容閱讀增加社交屬性,進而提高推薦的精準度,說到底,又是算法,只不過算法底層的數據是社交和LBS。k\_lN+? ~X

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            圖片來源:36Kr

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            羅超頻道總結一下:此次改版之后,微信公眾號的線索只有一個,就是內容。只有星標和常看的公眾號的頭條會顯示大圖,這弱化了公眾號本身的品牌效應。看上去這跟此前微信公眾號重視個體品牌(特別是贊賞給作者的設計)的做法,有些矛盾。微信究竟是如何思考的?我們不妨揣測一下。

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            微信在信息流上犯了糾結癥

            今年1月份,張小龍在微信公開課上談到微信沒有想過要做信息流,只會改善用戶的閱讀效率。為了強調這一點,張小龍甚至表示,他不知道信息流是什么——當然這跟其演講中多次提到信息流三個字,顯得有些矛盾。

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            種種跡象顯示,微信在信息流這一領域正處于欲作還羞的狀態。
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            今年6月份,微信在6.7.0版本中第一次對五年不變的公眾號進行了改頭換面,訂閱號的群發信息按照時間線的順序出現,雖然時間線還沒打亂,不過從表面來看和我們所說的信息流已極為相似,當然,里子不同。$uX {-S_H1Vq

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            微信此舉一定程度解決了流量集中在頭部賬號的問題,但已經開始弱化公眾號主體品牌效應。
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            實際上,公眾號紅利期已過,從頭開始做的公眾號很難再得到流量。根據《2017 年微信經濟數據報告》數據,截至2017年底微信公眾號已超過1000萬個,其中活躍賬號350萬,較2016年增長14%,月活躍粉絲數為7.97億,同比增長19%。由此可見,活躍賬號的增長低于活躍用戶的增長率。微信公眾號馬太效應明星,強者恒強,長此以往,平臺活力只會降低,怎么辦?只有打土豪分田地,讓流量分發更加分散,給長尾和新興賬號機會。

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            信息流是內容平臺打土豪分田地的一種方式,微信公眾號這次改版事實上就是給信息流打下基礎:當用戶習慣這樣的呈現方式后,時間線如果被打亂用算法來分發,不就正是信息流嗎?iOS6.7.3已經不再嚴格按照TIMELINE來排序內容。從TIMELINE到興趣LINE,也是微博走過的路,微信公眾號似乎有可能重走。z爱赢线上娱乐

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